金话筒视角

影视广告宣传片拍摄制作注意事项
2014-04-04
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影视广告宣传片包含如下类型:城市形象宣传片企业宣传片产品广告推广片营销系列主题微电影电视TVB广告片等

制作过程中,电视专题制作工序比较复杂。要本着形式为内容服务的宗旨,以视为主,以听为辅 ”,协调和处理好画面、同期声、字幕,解说词等方面的关系,使电视专题片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补,形成合力,共同为突出主题服务。只有电视专题片构思精巧、制作精良,才能制作出内容、形式俱佳的电视专题片.
一 选取典型
之所以能成为改革中的先进典型,所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。这样的典型让人可亲、可敬、可信,可学。将这些典型人物制作成电视专题片,就会收到很好的社会收益。因此,地方电视台在创作专题片时就应注意选取这样的典型。
二、要注意解说词写作
语言晓畅明白,电视解说词应叙事干净利落。词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。
而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化,解说词不是画面的简单说明。以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条,把电视画面与同期声连接起来,使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、说明道理。论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲理。解说词切忌空话。
三、表现细节
只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才干达到表示情、蕴含理的效果,电视专题片所记录的人和事。如果一部电视专题片没有激情,通篇是干巴巴的说教,就不会吸引观众的视线,就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景,就需要注意表现细节。因为细节是表示人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。
四、表现背景
又称为环境,背景。电视专题片的基本构成因素,也是电视专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿
电视专题片都或多或少地涉及到时代背景、文化背景、自然背景。一部具体的电视专题片中,一般来说。由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同,其所处理的背景也就有所不同、有所偏重、有所选择。要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。
五、真实性
多取材于身边的人和事,然后确定题材主题,构思情节,安排同期声拍摄。电视专题片在表示或保管生活真实面貌上具有得天独厚的优势,这种真实性不只是指外部形象的真实再现,还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视专题片,形象真实和内在情感真实的完整统一。因此,拍摄电视专题片时,一定防止一些人为的支配和虚假的东西,力保专题片的真实性。因为,真实的专题片才有魅力,真实的专题片才干吸引观众、打动观众。
六、构思
电视专题片的构思一要完整二要有创意三要科学,这是最基本的要求。
 
现代很多宣传片会邀请名人参与拍摄,那请名星代言要注意如下三点事项:

    第一,宣传片广告片,名人要有号召力。爱立信手机请张曼玉、刘德华做广告,奥妮“润发100”洗发水请周润发做广告,年轻人中追星族可不少,于是娃哈哈纯净水请景冈山作模特儿,一句“我的眼里只有你”,确有作用。都是因为他们具有号召力。 
    第二,明星要和商品有关联性。 麦克尔·乔丹为耐克运动鞋做广告片拍摄,他是世界上最有名的篮球运动员.打球就要穿运动鞋,而且他的确穿的是耐克运动鞋。名模们上T型舞台,当然要认真修饰自己的头发,沙宜洗发水就请他们当模特儿。 
    第三,要考虑名人的公众形象。找名人做广告,本来是为了增加商品的附加值,有利于树立品牌形象.如果名人的公众形象不佳,就很难达到请名人当模特儿的目的.所以应该避免请那些口碑不好,甚至丑闻迭出的名人做广告.还应避免请那些广告做得太多、太滥的名人。    

    “名人效应”可以提高商品及企业知名度,体现企业实力。但是选择明星也需要慎重。


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